京东潜藏多年的外卖无餍浮出水面。2 月 11 日，京东告示京东外卖妥当启动"品性堂食餐饮商家"招募，以 0 佣金勾引商家入驻。从旧年整合"秒送"业务开云体育，到本年发力外卖，京东企图用高频刚需场景撬动更多流量，在即时零卖赛场上痛击敌手。

不外，好意思团和饿了么两座大山并退却易撼动，京东也不是首位上场的选手。如安在作念大体量的同期均衡本钱，并完善商家看重的接单率、准点率和售后等问题，京东还有好多作业要作念。

杀入外卖市集

在好意思团、饿了么盘踞多年的外卖市集，京东丢下一颗重磅炸弹。具体而言，2025 年 5 月 1 日前入驻京东外卖的商家，全年免佣金，招募只限"品性堂食餐厅"。一位接近京东的东说念主士向北京商报记者暗示，已签约商家佣金从 2 月 11 日 0 点起，也会按照全年免佣出动。

在京东 App 的秒送频说念，京东已上线了"外卖"频说念进口。入驻的商家以连锁餐饮品牌为主，包括窑鸡王、绝味鸭脖、嘉和一品、鱼你在一说念等，配送处事由达达提供。

由于是业务起步阶段，较之好意思团等平台，京东外卖在商家丰富度和产物运营上的紧密度还有待栽植。但另一方面，京东外卖优先辩论品性餐厅入驻，一定经由上亦然为相投用户画像和平台调性。

其实，挑战外卖市集的不唯一京东，抖音曾经搅局过。2023 年 9 月，抖音仍是在悄然试水团购配送业务，进入北京、上海、成王人等城市。抖音 App 首页的"同城"进口镶嵌了"外卖"频说念。不外，据一位处事餐饮的前抖音运营商败露，抖音外卖依然无法抗衡好意思团，用户场景偏向冲动性和场景互动性，而非刚需性。

无餍潜藏多年

巨头们接二连三冲击外卖赛说念，无疑是但愿将这块破钞高频的刚需市集吃下来，由此拉动平台的用户活跃度。举例好意思团、饿了么两大巨头从外卖起步，随后推广至看病买药、丽东说念主好意思发、旅社民宿、超市生鲜等场景，均是靠高频流量带动低频流量的逻辑来延展营业河山。与此同期，买菜、买药等破钞又能填补平台一日三餐配送岑岭期的其他时段，既幸免运力糟塌，提高骑手收入，也能拉升更多流量。

为了支吾竞争，京东也在约束强化即时零卖业务的权重。据了解，早在 2022 年，辛利军时任京东零卖 CEO 时就暗示辩论进击外卖范畴的可能性。到了旧年，京东整合了旗下即时零卖品牌"小时达"和"京东到家"等，推出了"京东秒送"频说念，并在而后尝试送咖啡、奶茶等。达达快送也改名为"达达秒送"。

2024 年，即时零卖是京东零卖三大必赢之战之一。本年春节前，京东改版了 App，将"秒送"出动至首页的一级进口。

除了整合业务，为即时零卖注入更多流量曝光除外，京东对达达集团的掌控也越来越深。近日，达达集团告示已收到京东集团于 2025 年 1 月 25 日的初步非约束性漠视函，拟以每股 ADS 2.0 好意思元，或每股世俗股 0.5 好意思元，收购达达集团总共已刊行世俗股，建议价钱较漠视函日历前最近一个交已往收市价溢价约 42％。据测算，该收购决策对达达集团的估值达 5.2 亿好意思元。若该提案奏效，达达将被京东专有化直至退市。

"这是京东‘以攻为守’的战略。"零卖电商行业群众、百联磋磨首创东说念主庄帅向北京商报记者分析称，京东通过高频的餐饮外卖来推动即时零卖业务的发展，扞拒来自好意思团即时零卖业务的竞争。

而电商磋磨群众姜蓉以为，京东往前蔓延一步作念外卖照实比别的电商平台更有上风，当作增量业务也最言之成理，关联词不是能飞速作念出体量，与现存的好意思团、饿了么争夺市集份额还有待不雅察。

能否搅局得胜

基于达达超 120 万的活跃骑手，以及即时零卖流量大盘的千里淀，京东拥入外卖市集亦然有备而来。一位达达骑手向北京商报记者败露，春节期间平台就初始试水外卖，订单配送费也彰着高于平方。对于平台的配送用度问题，上述接近京东的东说念主士暗示，配送处事费会由配送距离、订单价钱、时段、天气等要素详细决定。

同期，京东以 0 佣金剑指好意思团和饿了么的痛处，照实也产生了一定的着力。一位行将加入京东外卖的北京餐饮头部品牌从业者向北京商报记者败露，从现在京东拿出的合营条件来看，是低于好意思团和饿了么的合营费率。

"之是以全国自得去领受和尝试，一方面果然是但愿能够栽植利润，另外京东平台自己也有一定上风，笔据举座评估，其在体系搭建上是完善的。"上述商家坦言。

另一位行将加入京东外卖平台的餐饮从业者也以为，对于商户而言，在其他处事水慈祥专科度收支不大的情况下，更自得尝试利润空间大的平台。但他也向北京商报记者强调，新平台的配送准点接单率、准点到达率、客诉等售后系统是否完善，亦然商家垂青的所在。

在不少餐饮东说念主士眼中，新平台能提高品牌闻明度，有助于栽植品牌现款流。现在外卖市集存在利润低、行动内卷以及竞价名次本钱高档问题，新平台的介入冒失能改造外卖市集容貌。但另一方面，商家们也在不雅望京东外卖的 0 佣金优惠战略最终能合手续多久。

"对商户和用户来说，有新平台加入虽然是善事。竞争多了，遴荐多了，当然会利好行业。"姜蓉坦言说念，但京东需要在投产比上作念好均衡。

庄帅则指出，外卖业务自己对于配送体系、城市运营体系和技艺算法等详细才智和进入王人杰出高，京东作念外卖需要严慎稳步推动。

北京商报记者 郭缤璐 何倩 张天元开云体育